Abstract
The article describes the results of structural and functional analysis of project promotion (the singer, the band) on the national musical market. The promotion is regarded as a socio-psychological phenomenon, that consists , first of all, in project making by the producer and the team destined to “hype” the singer and change audience perception and relation towards him, these are measures helping to change socio-economic consumers’ behavior, and secondly, as a result or effect of using different means and ways of “ hyping” in order to increase initial social value and significance of musical project in consumers’ mass conscious avoiding significant improvement of the basic quality of musical product. Promotion policy of musical project and the process of creating conceptions are thoroughly analyzed and special attention is paid to the channels, means and promotion strategies, the criteria of differentiation of promotional means on musical market is justified.
References
Дейнека О.С. Экономическая психология: социально-политические проблемы / О.С. Дейнека. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999.
Жданова Е.И. Управление и экономика в шоу-бизнесе / Е.И. Жданова, С.В. Иванов, Н.В. Кротова. – М.: Финансы и статистика, 2003.
Иванов А.Е. Современный подход к описанию предпочтений потребителей / А.Е. Иванов. – СПб.: СПбТЭИ, 1995.
Ильин В.И. Поведение потребителей / В.И. Ильин. – СПб.: Питер, 2000.
Карпов Е.Б. Психология продвижения образовательных услуг в системе открытого образования: Автореф. докт. психол. наук / Е.Б. Карпов. – М., 2004.
Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса / А.В. Коновалов. – СПб.: Питер, 2005.
Корнеева С. Как зажигают «звезды». Технологии музыкального продюсирования / С. Корнеева. – СПб.: Питер, 2004.
Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка. Ок. 57000 слов / Сост. С.И. Ожегов. – М.: «Русский язык», 1984.
Пригожин И.И. Вершина – Политика шоу-бизнеса / И.И. Пригожин. – М.: Алкигамма, 2001.
Прикладная социальная психология / Под ред. А.И. Сухова, А.А. Деркача. – М.: Изд-во Института Практической психологии, 1998.
Почебут А.Н., Чикер В.А. Организационная социальная психология / А.Н. Почебут, В.А. Чикер – СПб.: Речь, 2002.
Социологический энциклопедический словарь / Под ред. ак. РАН Г.В. Осипова. – М.: Норма, Инфра, 2000.
Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение / Л.Н. Федотова – СПб.: Питер, 2003.
Виктор Ян В. Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком / Ян В. Виктор – Харьков: Изд-во Гуманитарный центр, 2003.