Том 6 № 4 (2009), Молодые учёные
Том 6 № 4 (2009)

К вопросу об использовании архетипических образов в современной рекламе

Молодые учёные
https://doi.org/10.21702/rpj.2009.4.6
Опубликован 31.10.2009
Софья Дмитриевна Конторович
Южный федеральный университет
PDF
PDF (Английский)

Ключевые слова

реклама
архетипический образ
репрезентация
ассоциативные связи

Аннотация

Статья посвящена изучению особенностей репрезентации образов Матери, Героя и Вождя как фундаментальных для любой мифологии и основополагающих для русского культурного архетипа. В результате исследования ассоциативных связей рассматриваемых образов с цветом, предметом, растением и животным, обсужда­ется эффективность и возможность их использования в современной рекламе.

https://doi.org/10.21702/rpj.2009.4.6
PDF
PDF (Английский)

Библиографические ссылки

Петренко В.Ф., Кучеренко В.В. Взаимосвязь эмоций и цвета // Вестник МГУ. - 1988. - Сер. 14. «Психология». - № 3. - С. 70-82.

Пивнева Н.С. Архетипические образы в русской культуре: Дис. канд. филос. наук. - Ростов н/Д, 2003.

Трессидер Дж. Словарь символов. - М: Фаир-Пресс, 2001.
Юнг К.Г. Структура психики и архетипы. - М:Академический проект, 2007.

Яньшин П.В. Психосемантика цвета. - М: Речь, 2006.