К вопросу об использовании архетипических образов в современной рекламе

  • Софья Дмитриевна Конторович Южный федеральный университет
Ключевые слова: реклама, архетипический образ, репрезентация, ассоциативные связи

Аннотация

Статья посвящена изучению особенностей репрезентации образов Матери, Героя и Вождя как фундаментальных для любой мифологии и основополагающих для русского культурного архетипа. В результате исследования ассоциативных связей рассматриваемых образов с цветом, предметом, растением и животным, обсужда­ется эффективность и возможность их использования в современной рекламе.

Скачивания

Данные скачивания пока не доступны.

Биография автора

Софья Дмитриевна Конторович, Южный федеральный университет

Аспирант кафедры социальной психологии факультета психологии Южного федерального университета. 

Литература

Петренко В.Ф., Кучеренко В.В. Взаимосвязь эмоций и цвета // Вестник МГУ. - 1988. - Сер. 14. «Психология». - № 3. - С. 70-82.

Пивнева Н.С. Архетипические образы в русской культуре: Дис. канд. филос. наук. - Ростов н/Д, 2003.

Трессидер Дж. Словарь символов. - М: Фаир-Пресс, 2001.
Юнг К.Г. Структура психики и архетипы. - М:Академический проект, 2007.

Яньшин П.В. Психосемантика цвета. - М: Речь, 2006.
Опубликован
2009-10-31
Как цитировать
Конторович, С. (2009). К вопросу об использовании архетипических образов в современной рекламе. Российский психологический журнал, 6(4), 50-53. https://doi.org/10.21702/rpj.2009.4.6
Раздел
Молодые учёные