Структурно-функциональный анализ продвижения музыкального проекта на рынок

Авторы

  • Мария Викторовна Жижина Саратовский государственный университет

DOI:

https://doi.org/10.21702/rpj.2007.4.6

Ключевые слова:

музыкальный проект, шоу-бизнес, структурно-функциональный анализ, средства, факторы и каналы продвижения, слушательская аудитория, имидж исполнителя

Аннотация

В статье излагаются результаты структурно-функционального анализа процесса продвижения проекта (исполнителя, группы) на отечественный музыкальный рынок. Продвижение предложено рассматривать как социально - психологический феномен, представляющий собой, во-первых, проектную деятельность продюсера и команды проекта по «раскрутке» и популяризации исполнителя, по изменению восприятия и отношения к нему, мероприятия по изменению социально-экономического поведения потребителей, и, во-вторых, как результат или эффект использования различных средств и стратегий продвижения, выражающийся в повышении первоначальной социальной ценности и значимости музыкального проекта в массовом сознании потребителей, без значительного улучшения исходного качества музыкальной продукции. В работе подробно проанализирован процесс формирования концепции и политики по продвижению и популяризации музыкального проекта, особое внимание уделено рассмотрению каналов, средств и стратегий продвижения, обосновываются критерии дифференциации средств продвижения исполнителя на музыкальный рынок.

Скачивания

Данные скачивания пока недоступны.

Биография автора

Мария Викторовна Жижина, Саратовский государственный университет

Доцент кафедры психологии Саратовского государственного университета, кандидат педагогических наук

Библиографические ссылки

Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. – М.: Институт новой экономики, 2002.

Дейнека О.С. Экономическая психология: социально-политические проблемы / О.С. Дейнека. – СПб.: Изд-во СПбГУ, 1999.

Жданова Е.И. Управление и экономика в шоу-бизнесе / Е.И. Жданова, С.В. Иванов, Н.В. Кротова. – М.: Финансы и статистика, 2003.

Иванов А.Е. Современный подход к описанию предпочтений потребителей / А.Е. Иванов. – СПб.: СПбТЭИ, 1995.

Ильин В.И. Поведение потребителей / В.И. Ильин. – СПб.: Питер, 2000.

Карпов Е.Б. Психология продвижения образовательных услуг в системе открытого образования: Автореф. докт. психол. наук / Е.Б. Карпов. – М., 2004.

Коновалов А.В. Маленькие секреты большого шоу-бизнеса / А.В. Коновалов. – СПб.: Питер, 2005.

Корнеева С. Как зажигают «звезды». Технологии музыкального продюсирования / С. Корнеева. – СПб.: Питер, 2004.

Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка. Ок. 57000 слов / Сост. С.И. Ожегов. – М.: «Русский язык», 1984.

Пригожин И.И. Вершина – Политика шоу-бизнеса / И.И. Пригожин. – М.: Алкигамма, 2001.

Прикладная социальная психология / Под ред. А.И. Сухова, А.А. Деркача. – М.: Изд-во Института Практической психологии, 1998.

Почебут А.Н., Чикер В.А. Организационная социальная психология / А.Н. Почебут, В.А. Чикер – СПб.: Речь, 2002.

Социологический энциклопедический словарь / Под ред. ак. РАН Г.В. Осипова. – М.: Норма, Инфра, 2000.

Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение / Л.Н. Федотова – СПб.: Питер, 2003.

Виктор Ян В. Продвижение. Система коммуникации между предпринимателями и рынком / Ян В. Виктор – Харьков: Изд-во Гуманитарный центр, 2003.

Загрузки

Опубликован

2007-12-31

Как цитировать

Жижина, М. В. (2007). Структурно-функциональный анализ продвижения музыкального проекта на рынок. Российский психологический журнал, 4(4), 63–76. https://doi.org/10.21702/rpj.2007.4.6

Выпуск

Раздел

Психология рекламы и мультимедийных проекций